النجوم على مسرح الإعلانات في رمضان.. ومخرج: الفكرة أهم من الحشد – فن وثقافة

تشهد الساحة الإعلانية خلال موسم الدراما الرمضانية حشدا غير مسبوق للنجوم على شاشات التلفزيون، حيث تجاوز عددهم الـ 40 نجما بعد أسبوع واحد من بداية الموسم، وذلك ضمن الحملات الإعلانية للمنتجات الغذائية أو المشاريع العقارية أو الخدمات الآخرى.

ويعتبر الثنائي دينا الشربيني وروبي هو الأبرز على الشاشة، حيث نجح إعلان أحد شركات المنتجات الكهربائية في جذب الأنظار بقوة.

وكان للفنانين وعائلاتهم نصيبا من الظهور هذا العام، فكانت البداية مع عائلة الفنان سمير غانم، التي كان أفرادها أبطال حملة دعائية لإحدى شبكات الهواتف المحمولة وظهر فيها الفنان الكوميدي وزوجته دلال عبد العزيز، وابنتهم إيمي سمير غانم، كما ظهر الفنان أحمد زاهر برفقة ابنتيه ليلى وملك في إعلان لأحد محلات الحلويات الشهيرة.

وفي الوقت الذي اعتمدت فيه شبكة الهواتف المحمولة على الفنانة شريهان لتعود للشاشة بعد غياب قارب الـ 19 عاما، حقق الإعلان أكثر من 18 مليون مشاهدة عبر القناة الرسمية للشبكة على «يوتيوب»، في أقل من 5 أيام، بينما اعتمدت شبكة الهواتف المحمولة الثالثة على «دويتو» مبتكر بين الفنانة اللبنانية نانسي عجرم وأمير كرارة الذي حقق 11 مليون مشاهدة في أقل من 5 أيام.

وعلى الجانب الآخر أعتمدت شركات أخرى على حشد مجموعة كبيرة من الفنانين في الإعلان الواحد، منها إعلان أحد المجمعات السكنية الفاخرة الذي ضم عدد كبير من نجوم الفن والرياضة من بينهم يسرا، نيللي كريم، كريم عبد العزيز، شيرين رضا، دينا الشربيني، سلمى أبو ضيف بالإضافة إلى حازم إمام وميدو.

ولجأت شركة الأجهزة الكهربائية الشهيرة على 6 فنانين في حملتها الدعائية من بينهم إسعاد يونس، مصطفى فهمي، آسر ياسين، أمينة خليل، أحمد داش وملك قورة، وفي تجربة مختلفة قدم آسر ياسين دويتو غنائي مع مريام فارس في إعلان لأحد القرى السياحية في الساحل الشمالي، حيث حقق رد فعل متباين لدى الجمهور.

وتتسع القائمة لتضم مجموعة كبيرة من النجوم من بينهم ليلى علوي التي غابت عن الموسم الرمضاني، ولكنها ظهرت على الشاشة بإعلان لإحدى شركات المكرونة، بالإضافة إلى منى زكي.

وبخلاف الإعلانات التي شارك فيها النجوم، ظهر أخرون لكن بأصواتهم فقط، في حملة لإحدى الجمعيات الخيرية التي شارك فيها أحمد عدوية وحميد الشاعري، وللعام الثاني على التوالي يقدم حسين الجسمي أغنية أحدى شركات شبكات الهواتف المحمولة، وتضم القائمة المطربين الذين قدموا حملات إعلانية شيرين، محمود العسيلي ومدحت صالح، نيكول سابا، محمد حماقي، تامر حسني والهضبة عمرو ديابـ، بالإضافة إلى راغب علامة.

المخرج تامر مهدي: الفكرة أساس النجاح في الحملات الإعلانية

ومن جانبه، أوضح مخرج الإعلانات تامر مهدي، أن قوة الإعلان لا تكون في حشد أكبر عدد من النجوم، ولكن في اختيار فكرة قوية تتحمل وجود أكثر من نجم فيها.

وتابع مهدي لـ «الوطن»: «الفكرة الجيدة هي أساس نجاح الحملة الدعائية فيجب أن تكون هي البذرة الأساسية، ومن بعدها يتم اختيار النجم الذي يخدم تلك الفكرة».